Le projet
Campagne d’affichage nationale pour la promotion saisonnière des quincailleries RONA.
Le défi
Cette campagne d’affichage spectaculaire mettait en vedette de façon créative toute une panoplie de produits saisonniers en vente chez Rona. Le concept reposait principalement sur des photomontages percutants avec intégration stratégique de la marque dans une portion de visuel mimiquant son logo. Il fallait :
- Transcender l’approche artistique encore au stade d’ébauche à peaufiner lors de la mise en production.
- Réaliser des photomontages réalistes à partir de plusieurs images stock en harmonisant la coloration et le contraste de chaque élément pour en faire un tout cohérent et visuellement attrayant, tout en mettant la marque en valeur hors de son cadre bleu habituel.
- Travailler techniquement la résolution de chaque image en prépresse pour que l’affichage en grand format soit saisissant.
L’approche
La campagne était un travail de haute voltige car il fallait :
- Livrer des visuels impeccables en prenant en considération l’aspect technique de l’habillage des différentes surfaces et supports de campagne.
- Réaliser les déclinaisons créatives en un temps record. C’est ici que la force de frappe du modèle M&H entre en ligne de compte : la capacité de rassembler plusieurs experts en une équipe organique consacrée au projet, sur-le-champ.
- Travailler en modèle Studio Direct, pour que l’équipe Sid Lee échange directement avec chaque expert sur la plateforme Workfront Proof de façon à peaufiner chaque détail des photomontages jusqu’au résultat final attendu.
L’autonomie, la proactivité et l’expérience de nos designers, retoucheurs et experts prépresse nous ont permis de livrer un travail de qualité exceptionnelle à temps pour la diffusion média. Un travail d’équipe remarquable!
Le rendu
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149 actifs imprimés et numériques
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Déploiement à Montréal, Toronto et Calgary
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Panneaux d’affichage et panneaux urbains, affichage sauvage, habillage de tramway, abribus, murale de la station – Berri-UQAM, stations de transit du REM, habillage d’autobus Montréal-Calgary.
